Pandemiya Almaniyanın kağız, ofis ləvazimatları və dəftərxana ləvazimatları bazarına ağır zərbə vurdu.Koronavirusun iki ilində, 2020 və 2021-də satışlar cəmi 2 milyard avro azalıb.Ən böyük alt bazar olaraq kağız, satışlarda yüzdə 14,3 azalma ilə ən güclü eniş göstərir.Lakin pandemiyadan əvvəl hələ də bir qədər yüksəlişdə olan ofis və məktəb ləvazimatlarının satışı da pandemiya zamanı ikirəqəmli azalıb.Fəvvarələr, karandaşlar və rəngli karandaşlar, eləcə də süni rənglər və təbaşir bu submarketdə yer qazana bilsə də, yazı alətləri də eyni nəticə verdi.

Pandemiyanın yaratdığı vəziyyətin getdikcə zəifləməsinə baxmayaraq - ən azı hələlik - sənaye və pərakəndə ticarət üçün ümumi şərtlər çətin olaraq qalır və aparılan müharibə ilə daha da ağırlaşır.

Onlayn böyüməyə davam edir

Hər bir alman orta hesabla 2016-cı illə müqayisədə PBS məhsullarına 16,5 faiz az xərcləyib. Və pandemiya fonunda bu yaxınlarda dərc edilmiş “Sənaye HESABATI, Ofis ləvazimatları və dəftərxana ləvazimatları 2022”dəki hesablamalar, lakin pandemiya irəliləyiş olduğunu sübut etdi. -mənfi təsirinə baxmayaraq görünüş faktoru.Bununla belə, koronavirus və xüsusən də müharibə hələ də istehlakçı iqliminə təsir edir.Daxili şəhərlərdə tezliyin azalması nəzərə çarpan olaraq qalır, eyni zamanda sənayedə onlayn biznes inkişaf edir.bazar payı son beş ildə 22,6 faiz artıb.Pərakəndə satıcılar və getdikcə daha çox istehsalçı koronavirus böhranı zamanı B2C satış strategiyalarına üstünlük verdilər.Geri dönüşü olmayan bir tendensiya.

Xərc təzyiqi artır

Bundan əlavə, çoxsaylı təchizat zəncirləri pozulmuş olaraq qalır və dinamik xərc spiralləri bir çox məhsul çeşidlərində nəzərə çarpan satış və qazanc itkilərini gücləndirir.Nəticədə ümumi gəlirlilik və beləliklə, investisiya imkanları məhdud olaraq qalır.Digər tərəfdən, transformasiya prosesləri və rəqəmsallaşma daha ardıcıl şəkildə davam etdirilir.Digər şeylər arasında, çünki məsafədən ticarət pandemiyadan əvvəl və pandemiya zamanı özünün rəqabət gücünü sübut etmişdir.2016-cı ildə PBS məqalələri ilə 2,5 milyard avro satış təmin edildi, 2021-ci ilə qədər müvəffəqiyyət artımı 12 faizdən çox olacaq.

Ancaq təkcə marketinq tərəfində deyil, həm də satınalma tərəfində fəaliyyət lazımdır.Xammalın gərgin mövcudluğu və hesablanmayan satınalma xərcləri səbəbindən PBS brend sənayesi birliyi gələcək üçün narahatdır.Görünməmiş yüksəklikdə artımlarla mübarizə apardığınız deyilir.

Gələcək davamlı olacaq

Rəqəmsallaşma ilə yanaşı, davamlılıq gələcəkdə PBS sənayesinin biznes modellərinə və çeşidlərinə təsir göstərməyə davam edəcək digər bazara uyğun tendensiyalardan biridir.Artıq pandemiya zamanı dayanıqlı xidmətlərə tələb daha da artdı.Müştərilər daha keyfiyyətli və fərdi məhsullar istədilər.Buna görə PBS pərakəndə satış rəqəmləri həmişə eyni şəkildə getməsə belə, çeşidləri uyğunlaşdırdı.İnsayderlər davamlı məhsulların gəlir payını ən azı 5 faiz, maksimum isə 15 faiz hesab edirlər.Bununla belə, strateji dayanıqlı oriyentasiyadan çıxış yolu yoxdur.Ekoloji meşəçilik, məsələn, kağız satınalmasında plastik filmlərin ləğvi qədər rol oynayır.

Yeni iş üsulu PBS və bütövlükdə ofis sənayesi üçün aparıcı tendensiya olduğunu sübut edir.Soennecken CEO Georg Mersmann üçün klassik ofis ləvazimatları “böyümə bazarı deyil, sıxışdırılan bazardır”.Lakin bunun gətirdiyi bazar konsolidasiyasından faydalanmaq imkanlarını görən tək o deyil.Pərakəndə satış və sənaye xüsusi olaraq rəqəmsal məlumatlı hədəf qruplarını hədəfləyir.

Resurs: İnternetdən uyğunlaşdırılmışdır